预算小，更要少变量

预算大可以靠量把噪音压下去，预算小不行。同时测五个变量，最后只会得到一堆无法解释的数字。先固定四个，只留一个变量，是小预算唯一有效的做法。

先给每次测试写好停止规则

开始之前就写清楚：花多少钱、跑多久、达到什么指标算赢、什么情况立刻停。没有停止规则的测试会一直「再看看」，钱花完了结论还没有。

没有停止规则的测试，花的是钱，留下的是猜测。

小预算测角度，大预算测表达

角度对不对，几十美元就能看出来；画面和文案的细微差别，需要更大的样本。预算有限时把钱花在前者，收益率高得多。

每次测试都要留下一句结论

不管输赢，写一句话记录学到了什么。三个月后，这些句子比任何一次胜利的素材都值钱——它们是下一次不用重新试错的部分。