热度不是机会

一个词搜索量在涨，只说明有人在看，不说明有人会买、你能赚、以及你供得上。把热度当作机会，是选品里最贵的一种误判。

四项一起看：趋势、销量、竞争、利润

趋势说明方向，销量说明真实需求，竞争说明还有没有位置，利润说明值不值得做。四项里任何一项不合格，前面三项再好也不该进。它们必须放进同一张表里同时看。

先验证能不能卖，再验证能不能赚

用最小成本跑一次真实投放，看有没有人愿意点、愿意问、愿意付。这一步的结论比任何数据平台都硬，因为它花的是真钱、面对的是真人。

把验证过程写成清单

每次验证回答同样的问题、按同样的顺序，判断才可比。凭直觉选品的人也会成功，但他没法把成功交给团队里的第二个人。