一个产品有很多种说法

同一件商品，可以从它解决的问题说，可以从使用它的场景说，可以从证据说，也可以从人群说。多数账户测试失败，不是因为素材做得不够多，而是十条素材说的是同一件事。

四个维度，各三个角度

问题维度：最痛的、最常见的、最被误解的。场景维度：什么时候用、和什么一起用、替代了什么。证据维度：数据、对比、真实反馈。人群维度：新手、老用户、替别人买的人。四乘三，就是十二个角度。

先测角度，再测表达

角度决定上限，表达决定下限。用最低成本的形式把十二个角度各测一遍，找到有反应的两三个，再在这几个角度上打磨画面和文案。顺序反过来会很贵。

把有效角度记进素材库

跑赢的角度值得写下来，标注它对应的产品、人群和时间。下一个产品上线时，这份记录比任何灵感都管用。